El talento juarense detrás de las sabritas del mundial 2026

Rodolfo Baquier es un ilustrador originario de Ciudad Juárez, Chihuahua, que colaboró con Sabritas en el diseño de las ediciones mundialistas de la marca, lanzadas con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, torneo que por primera vez se celebrará en tres países distintos.

El juarense fue contratado por PepsiCo, una de las empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo, donde participó en el proceso de packaging, es decir, en el diseño, creación y producción de los empaques. Su trabajo consistió en desarrollar propuestas visuales para más de 40 países.

De acuerdo con Rodolfo, el primer paso fue crear distintas ideas para las envolturas. Entre las propuestas destacaban diseños inspirados en jerseys de futbol, bufandas típicas de los estadios, bordados característicos de cada país y paisajes representativos de distintas regiones.

Finalmente, la propuesta elegida fue la de las bufandas.

“Lays o Sabritas es una marca muy grande y tiene muchos lineamientos. Además, te estás metiendo con países y equipos. Había propuestas de que el empaque fuera un jersey o una playera, pero después resultó que quizá una marca, como Adidas, tiene patentado un cuello, o alguna selección no permite usar su escudo. Incluso hay países que no permiten utilizar ciertos edificios, como Francia con la Torre Eiffel”, explicó.

Después de definir el concepto gráfico, el siguiente paso fue integrar los escudos de las selecciones y elegir los sabores que representarían a cada país.

Según Rodolfo, este proceso tomó bastante tiempo debido a que se realizaron sesiones fotográficas de múltiples platillos para seleccionar las imágenes finales.

“El mercado europeo pidió cinco sabores; en México solamente salieron tres. Estados Unidos, Canadá y México tienen sus propias versiones, pero cada país y cada mercado solicitan sabores distintos”, dijo.

El diseñador agregó que una parte importante fue la adecuación del producto “Luego viene la adaptación, porque tacos al pastor quizá salió en México como Sabritas, pero en Argentina puede salir como Ruffles y ahí tienes que cambiar el logotipo y hasta la fotografía de la papa”, comentó.

Para él este trabajo ha representado uno de los proyectos más interesantes y retadores, sin embargo asegura estar contento con el resultado.